В честь Международного женского дня поговорим, пожалуй, о наиболее гламурном индексе. Правда, истинного шика здесь не так уж много — и дело не только в помаде.
Индекс (или эффект) помады описывает поведение потребителей во время рецессии.
Доходы снижаются, поэтому потребители отказываются от дорогостоящих покупок: дома, машины и ювелирных изделий. Вместо них приобретаются предметы «доступной роскоши» — вроде помады и парфюма от любимого бренда. Мелочь, а приятно!
В период экономического спада также преуспевают рестораны быстрого питания и кинотеатры — как альтернатива дорогому досугу.
Что способно мгновенно оживить образ в унылой экономической ситуации? Брендовая сумка за десятки тысяч рублей может быть не по карману. А яркая помада того же бренда, стоящая в десять раз дешевле, — другое дело.
Подобные покупки имеют положительный психологический эффект. Как минимум дофамин от новой вещицы снижает стресс и тревогу от внешних событий. Как максимум это воспринимается как вклад в собственный имидж на долгосрок.
Индекс помады популяризировал Леонард Лаудер — глава косметической компании Estee Lauder. Бизнесмен заметил, что в США продажи помады выросли на 11% после теракта 11 сентября 2001 года. За событием последовал хаос и экономический спад.
Лаудер предположил, что состояние экономики и продажи помад находятся в обратной зависимости: чем сложнее ситуация, тем чаще женщины отдают предпочтение мелким покупкам.
Впервые эффект проявился 1930-е годы — во время Великой депрессии в США. Тогда продажи косметики в целом выросли на 25%.
Тенденцией воспользовались крупнейшие модные дома. После Второй Мировой войны в их линейке появились духи и косметика. Так люкс заинтересовал потребителя, стремящегося к доступной роскоши.
Купить помаду или аромат именитого бренда — способ побаловать себя. Возможно, это не самое рациональное решение для личного бюджета. Иногда разум отходит на второй план, уступая место сиюминутному (и не только) удовольствию.
Не каждый кризис благоприятен для помады. Так, рецессия, вызванная COVID-19, сильно ударила по продажам средства для губ.
Дело в ношении масок: помада больше не становилась финальным штрихом в образе, а то и вовсе размазывалась по лицу.
Однако списывать индекс не стоит — эффект перенесся на другие продукты. В пандемию увеличились продажи других косметических средств: краски для волос, лака для ногтей и туши для ресниц.
👉 Сократить влияние эффекта и избежать компромиссов с желаемым реально, если рационально управлять финансами. Учитесь вести бюджет и достигать денежных целей в курсе «Порядок в личных финансах».
Ценные бумаги и другие финансовые инструменты, упомянутые в данном обзоре, приведены исключительно в информационных целях; обзор не является инвестиционной идеей, советом, рекомендацией, предложением купить или продать ценные бумаги и другие финансовые инструменты. Уведомляем вас о том, что при приобретении и владении иностранными ценными бумагами вы можете столкнуться с рисками депозитарной инфраструктуры, связанными с геополитической ситуацией.
Весь текст дисклеймера
T-Investments
В ожидании дальнейшего снижения ключевой ставки Банком России (ближайшее заседание состоится 20 марта) стоит обратить внимание на тех игроков, которые получат существенную выгоду от подобных изменений. Одним из таких является Совкомбанк. Он остается «серой лошадкой» с позиции адаптации бизнес-модели к нисходящему циклу ставок и улучшения стоимости риска в своем портфеле.
...
tradingsharks
MAX
LordGodHolyBlessZion
9 玛莎 01:36